Merah – bahaya, gairah, kegembiraan, energi. Merah muda – feminin, sentimental, romantis, menggairahkan. Oranye – segar, muda, kreatif, suka berpetualang. Kuning – optimis, ceria, suka bermain, bahagia. Hijau – alami, vitalitas, gengsi, kekayaan. Biru – komunikatif, dapat dipercaya, menenangkan, tertekan. Ungu – bangsawan, keagungan, spiritual, misterius. Cokelat – organik, sehat, sederhana, jujur. Putih – kemurnian, kesederhanaan, kepolosan, minimalis. Hitam – canggih, formal, mewah, sedih. Multiwarna – Bersatu, terbuka, beragam.
Setiap warna memiliki makna dan kepribadian, dan itulah sebabnya memilih warna logo yang tepat dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda. Untungnya, para ahli desain telah menganalisis lebih dari 14.000 logo sehingga Anda dapat memposisikan merek Anda untuk meraih kesuksesan (ya, sebenarnya ada ilmu di balik ini).
Bagaimana Warna Bekerja?
Warna ada di mana-mana, dan entah Anda menyadarinya atau tidak, setiap warna yang Anda temui memberi Anda pengalaman emosional. Hijau dan biru membangkitkan perasaan tenang, dan kuning membuat Anda merasa bersemangat (dan lapar).
Memahami psikologi warna dapat menjadi aset berharga bagi desainer dan pengusaha saat memilih warna merek. Memilih warna yang tepat berarti audiens Anda akan langsung tahu siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan apa yang Anda lakukan. Dan—tidak main-main—warna yang salah dapat mengusir mereka.
Lihat tiga penggunaan warna berikut dalam kemasan:
Setiap warna berbicara tentang aspek konsumen yang berbeda. Hijau membangkitkan kedamaian dan kesejahteraan. Merah muda bersifat feminin dengan sentuhan kemewahan. Cokelat adalah warna tanah yang dikaitkan dengan stabilitas (tidak ada salahnya juga karena itu adalah warna kopi).
Bisnis yang sukses menggunakan makna dan psikologi warna untuk memengaruhi pengalaman merek konsumen.
Warna Terbaik Pilihan Anda?
Sama seperti warna, merek Anda memiliki kepribadiannya sendiri, dan konsumen mencari produk yang sesuai dengan kepribadian mereka sendiri. Menentukan kepribadian merek Anda membantu pelanggan membuat keputusan pembelian, dan membantu Anda menargetkan orang yang tepat.
Jadi, seperti apa kepribadian merek Anda? Mulailah dengan mengajukan enam pertanyaan ini kepada diri Anda sendiri:
- Gender: Apakah merek saya secara tradisional maskulin atau feminin?
- Nada: Apakah merek saya ceria atau serius?
- Nilai: Apakah merek saya mewah atau terjangkau?
- Waktu: Apakah merek saya modern atau klasik?
- Usia: Apakah merek saya muda atau dewasa?
- Energi: Apakah merek saya keras atau kalem?
Jawaban Anda akan memberi Anda gambaran tentang kepribadian merek Anda, dan kami akan menggunakannya untuk melihat warna apa yang paling cocok untuk Anda.
MERAH (red)
Warna utama logo Anda adalah merah, tanda universal dari kegembiraan, gairah, kemarahan, dan nafsu makan yang terstimulasi. Bayangkan rambu berhenti, banteng yang gelisah, dan restoran cepat saji. Mencari yang keras, ceria, muda, atau modern? Merah adalah pilihan Anda.
Jika Anda memilih warna merah, Pantone merekomendasikan penggunaan Cherry Tomato agar tetap mengikuti tren dengan palet tahun ini. Cherry Tomato adalah warna merah yang kuat yang memberikan kesan energik yang pasti akan meninggalkan kesan abadi pada audiens Anda.
ORANYE (orange)
Warna logo utama Anda adalah oranye. Oranye adalah warna yang menyegarkan dan ceria, perpaduan antara merah (kehangatan) dan kuning (kegembiraan). Pilihlah warna oranye agar menonjol dari yang lain. Warna ini lebih jarang digunakan daripada merah, tetapi tetap memberikan kesan yang energik.
Pantone merekomendasikan Flame Orange dalam palet tahun ini. Jika Anda memutuskan untuk menjadikan Flame Orange sebagai warna fokus desain Anda, pastikan untuk menyeimbangkannya dengan banyak warna netral agar desain akhir tidak terlalu mencolok secara visual.
KUNING (yellow)
Warna utama logo Anda adalah kuning, yang melambangkan keramahan yang mudah diakses dan ceria. Kuning memancarkan keceriaan (bayangkan bunga matahari dan wajah tersenyum). Pilih kuning dan merek Anda akan memancarkan energi muda yang terjangkau.
Tahun ini, Blazing Yellow masuk dalam palet warna tahun ini versi Pantone. Gunakan rona ini dalam desain Anda untuk tetap mengikuti tren dan membangkitkan kehangatan di antara audiens Anda.
HIJAU (green)
Warna logo utama Anda adalah hijau, yang paling serbaguna. Hijau tidak dikaitkan dengan ciri kepribadian tertentu, tetapi memiliki asosiasi budaya yang kuat. Hijau terhubung dengan alam, pertumbuhan, kelahiran kembali, dan di AS … uang dan kemakmuran. Jadi, baik Anda berkecimpung di bidang keuangan atau berkebun, hijau mungkin cocok untuk Anda.
Warna Pantone Lime Green tahun ini sedikit berbeda. Warna hijau limau yang cerah sedikit lebih berani, sedikit lebih cerah, dan sedikit lebih cerah daripada warna hijau yang lebih tradisional—yang menambahkan sentuhan ceria dan muda yang tidak akan Anda temukan dalam variasi yang lebih kalem.
BIRU (blue)
Warna logo utama Anda adalah biru, raja dari segala warna. Biru muncul di lebih dari setengah dari semua logo karena melambangkan kecerdasan, kepercayaan, dan kedewasaan. Perusahaan teknologi dan korporasi besar condong ke warna biru yang melambangkan keteguhan dan keamanan. Biru sejati akan memastikan Anda dianggap serius.
Pantone memilih bukan hanya satu, tetapi dua corak biru untuk palet tahun ini. Dazzling Blue adalah biru tua klasik yang dapat Anda padukan dengan desain apa pun di industri apa pun. Sementara itu, rona saudaranya, Hawaiian Ocean, adalah biru kehijauan cemerlang yang membangkitkan citra lautan dan karenanya paling cocok untuk merek yang ingin dikaitkan dengan ketenangan, kedamaian, dan ketenteraman.
UNGU (purple)
Warna logo utama Anda adalah ungu, perpaduan hangat dan dingin yang memadukan gairah merah dengan ketenangan biru. Pilih warna ungu agar tampak mewah, mutakhir, atau bijaksana. Ada sedikit kesan feminin di sana.
Pantone mencantumkan Fuschia Purple dalam palet warna tahun ini. Warna ini lebih ke arah merah muda daripada ungu, tetapi karena warna ini sangat cerah, warna ini dapat membangkitkan perasaan gembira dan gairah seperti warna induknya, merah. Gunakan Fuschia Purple dalam desain Anda untuk memadukan batas-batas ungu, merah muda, dan merah.
MERAH MUDA (pink)
Warna logo utama Anda adalah merah muda, yang melambangkan romansa dan kewanitaan, tetapi juga sangat serbaguna. Dari merah muda milenial hingga magenta neon, pilih merah muda untuk tampilan modern, muda, dan mewah.
Pantone mencantumkan Fuschia Purple dalam palet tahun ini, meskipun ronanya lebih seperti merah muda kemerahan. Karena merah muda ini sangat cerah dan mendekati merah, pilihan warna yang berani akan sama efektifnya untuk semua jenis desain ritel. Gunakan Fuschia Purple dalam desain Anda untuk memadukan batas-batas ungu, merah muda, dan merah.
COKLAT (brown)
Jadikan merek Anda tampak tangguh, maskulin, atau serius. Warna cokelat sangat kurang dimanfaatkan, sehingga Anda akan menonjol dari pesaing.
BLACK (hitam)
Hitam adalah tren baru. Ingin tampil apik, modern, dan mewah? Saatnya tampil hitam. Lebih suka yang ekonomis dan terjangkau? Jauhi sisi gelap.
WHITE (putih)
Tidak adanya warna. Putih muda dan ekonomis, tetapi dapat digunakan untuk hampir semua merek. Sebagai warna netral, pertimbangkan putih sebagai aksen sekunder.
ABU-ABU (grey)
Tidak terlalu gelap, tidak juga terlalu terang. Abu-abu adalah warna tengah antara dewasa, klasik, dan serius. Pilih warna yang lebih gelap untuk menambah misteri. Pilih warna yang lebih terang agar lebih mudah diakses.