Teori warna adalah ilmu sekaligus seni tentang warna. Teori ini menjelaskan bagaimana manusia mempersepsikan warna; bagaimana warna bercampur, cocok, atau berbenturan; pesan bawah sadar (dan sering kali bersifat kultural) yang dikomunikasikan oleh warna; dan metode yang digunakan untuk mereplikasi warna.
Jadi, mengapa Anda harus peduli dengan teori warna sebagai seorang pengusaha? Mengapa Anda tidak bisa memberi sedikit warna merah pada kemasan Anda dan selesai? Itu berhasil untuk Coca-Cola, bukan?
Teori warna akan membantu Anda membangun merek Anda. Dan itu akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan. Mari kita lihat bagaimana semuanya bekerja.
Memahami Warna
Orang memutuskan apakah mereka menyukai suatu produk atau tidak dalam waktu 90 detik atau kurang. 90% dari keputusan itu didasarkan hanya pada warna.
Warna adalah persepsi. Mata kita melihat sesuatu (misalnya langit), dan data yang dikirim dari mata kita ke otak kita memberi tahu kita bahwa itu adalah warna tertentu (biru). Objek memantulkan cahaya dalam kombinasi panjang gelombang yang berbeda. Otak kita menangkap kombinasi panjang gelombang tersebut dan menerjemahkannya menjadi fenomena yang kita sebut warna.
Saat Anda berjalan menyusuri lorong minuman ringan sambil mengamati rak-rak yang berisi 82 juta kaleng dan botol dan mencoba menemukan enam bungkus Coke Anda, apa yang Anda cari? Logo yang ditulis tangan atau kaleng merah yang sudah dikenal?
Orang memutuskan apakah mereka menyukai suatu produk atau tidak dalam waktu 90 detik atau kurang. 90% dari keputusan itu semata-mata didasarkan pada warna. Jadi, bagian yang sangat penting dari pencitraan merek Anda harus berfokus pada warna.
RGB: model pencampuran warna aditif
Pencampuran warna aditif. Jika Anda (seperti saya) kesulitan memahami bagaimana merah dan hijau bercampur menjadi kuning, tonton video YouTube ini.
Manusia melihat warna dalam gelombang cahaya. Pencampuran cahaya—atau model pencampuran warna aditif—memungkinkan Anda menciptakan warna dengan mencampur sumber cahaya merah, hijau, dan biru dengan berbagai intensitas. Semakin banyak cahaya yang Anda tambahkan, semakin cerah campuran warnanya. Jika Anda mencampur ketiga warna cahaya tersebut, Anda akan mendapatkan cahaya putih murni.
TV, layar, dan proyektor menggunakan merah, hijau, dan biru (RGB) sebagai warna primernya, lalu mencampurnya untuk menciptakan warna lain.
Kenapa Harus Peduli?
Misalnya, Anda memiliki merek yang sangat unik dengan logo berwarna kuning cerah. Jika Anda mengeposkan logo tersebut di Facebook, Twitter, atau situs web Anda dan tidak menggunakan proses pewarnaan yang benar, logo Anda akan tampak kusam, bukan kuning cerah. Itulah sebabnya, saat bekerja dengan file untuk layar apa pun, gunakan RGB, bukan CMYK.
CMYK: model pencampuran warna subtraktif
Warna apa pun yang Anda lihat pada permukaan fisik (kertas, papan nama, kemasan, dll.) menggunakan model pencampuran warna subtraktif. Kebanyakan orang lebih mengenal model warna ini karena itulah yang kita pelajari di taman kanak-kanak saat mencampur cat jari. Dalam hal ini, “subtraktif” hanya merujuk pada fakta bahwa Anda mengurangi cahaya dari kertas dengan menambahkan lebih banyak warna.
Pencampuran warna subtraktif cukup mirip dengan pencampuran cat yang kita lakukan di sekolah dasar. Video ini memvisualisasikan bagian “subtraktif” dengan sangat baik.
Secara tradisional, warna primer yang digunakan dalam proses subtraktif adalah merah, kuning, dan biru, karena warna-warna ini dicampur oleh pelukis untuk mendapatkan semua rona lainnya. Seiring munculnya pencetakan warna, warna-warna tersebut kemudian digantikan dengan cyan, magenta, kuning, dan hitam pekat (CMYK), karena kombinasi warna ini memungkinkan pencetak menghasilkan lebih banyak variasi warna di atas kertas.
Roda Warna
Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi ketika saya masih kecil, bagian terbaik dari kembali ke sekolah pada musim gugur adalah mendapatkan kotak krayon Crayola baru yang masih baru dan bersih sebanyak 64 buah. Kemungkinannya tampak tak terbatas. Sampai akhirnya saya kehilangan krayon hitam itu.
Memahami roda warna dan harmoni warna (apa yang cocok, apa yang tidak, dan bagaimana warna berkomunikasi) sama menariknya dengan kotak krayon baru itu. Tidak juga.
Mampu memahami istilah dan proses yang berkaitan dengan warna akan membantu Anda mengomunikasikan visi Anda dengan desainer, pencetak, atau bahkan (mungkin) seorang Apple Store Genius.
Dasar Roda Warna
Roda warna pertama dirancang oleh Sir Isaac Newton pada tahun 1666, jadi roda warna ini sudah ada jauh sebelum Anda mengenalnya di taman kanak-kanak. Seniman dan desainer masih menggunakannya untuk mengembangkan harmoni warna, pencampuran, dan palet.
Roda warna terdiri dari tiga warna primer (merah, kuning, biru), tiga warna sekunder (warna yang tercipta ketika warna primer dicampur: hijau, jingga, ungu), dan enam warna tersier (warna yang terbentuk dari warna primer dan sekunder, seperti biru-hijau atau merah-ungu).
Buat garis di bagian tengah roda warna, dan Anda akan memisahkan warna hangat (merah, jingga, kuning) dari warna dingin (biru, hijau, ungu).
Warna hangat umumnya dikaitkan dengan energi, kecerahan, dan aksi, sedangkan warna dingin sering diidentikkan dengan ketenangan, kedamaian, dan ketenteraman.
Saat Anda menyadari bahwa warna memiliki suhu, Anda dapat memahami bagaimana memilih semua warna hangat atau dingin dalam logo atau situs web Anda dapat memengaruhi pesan Anda.
Warna, Bayangan, Corak dan Nada (hue, shade, tint and tone)
Mari kita kembali ke 64 bungkus krayon dari hari pertama sekolah kita. (Ingat “raw umber”? Apa itu umber, dan apakah lebih baik mentah daripada dimasak?) Bagaimanapun, Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana kita beralih dari dua belas warna pada roda warna asli kita ke semua krayon itu? Di situlah warna, corak, dan nada muncul.
Sederhananya, rona, corak, dan nuansa adalah variasi corak atau warna pada roda warna. Rona adalah corak yang telah ditambahkan warna putih. Misalnya, merah + putih = merah muda. Nuansa adalah corak yang telah ditambahkan warna hitam. Misalnya, merah + hitam = merah anggur. Terakhir, corak adalah warna yang telah ditambahkan warna hitam dan putih (atau abu-abu). Ini menggelapkan corak asli sekaligus membuat warna tampak lebih halus dan tidak terlalu pekat.
Skema Warna (color schemes)
Mari kita bahas skema… (Dan bukan skema yang dibuat oleh penjahat kartun. Wahaha!) Kita berbicara tentang skema warna. Dengan menggunakan roda warna, desainer mengembangkan skema warna untuk materi pemasaran.
Warna Komplementer (complementary colors)
Warna komplementer merupakan warna yang berlawanan pada roda warna—misalnya, merah dan hijau.
Karena ada kontras tajam antara kedua warna tersebut, keduanya benar-benar dapat membuat citra menonjol, tetapi penggunaan yang berlebihan dapat menjadi membosankan. Bayangkan pusat perbelanjaan mana pun di bulan Desember. Meskipun demikian, penggunaan skema warna komplementer dalam pemasaran bisnis Anda menawarkan kontras tajam dan pembedaan yang jelas antara citra.
Warna Analog (analogous colors)
Warna-warna analog terletak bersebelahan pada roda warna—misalnya, merah, jingga, dan kuning. Saat membuat skema warna analog, satu warna akan mendominasi, satu warna akan mendukung, dan warna lain akan menonjolkan. Dalam bisnis, skema warna analog tidak hanya enak dipandang, tetapi juga dapat secara efektif memberi tahu konsumen di mana dan bagaimana mengambil tindakan.
Situs web Tostitos menggunakan skema warna yang sama. Perhatikan bilah navigasi oranye terang yang menarik perhatian untuk menjelajahi situs, dan tautan berwarna aksen di bagian bawah mengarahkan konsumen yang lapar dengan keinginan untuk “Beli Daring”.
Warna Triadik (triadic colors)
Warna triadik memiliki jarak yang sama di sekitar roda warna dan cenderung sangat cerah dan dinamis.
Menggunakan skema warna triadik dalam pemasaran Anda menciptakan kontras dan harmoni visual secara bersamaan, membuat setiap item menonjol sekaligus membuat keseluruhan gambar menonjol.
Burger King menggunakan skema warna ini dengan cukup berhasil. Hei, apakah sudah waktunya makan siang?
Tapi sebenarnya, mengapa Anda harus peduli dengan teori warna?
Dua kata: branding dan pemasaran.
Tunggu dulu, tiga kata: branding, pemasaran, dan penjualan.
Dengan pengetahuan dasar tentang warna dan skema warna ini, Anda siap untuk membuat keputusan branding yang efektif. Seperti warna apa yang seharusnya digunakan pada logo Anda. Atau emosi yang ditimbulkan oleh warna pada konsumen dan psikologi di balik pilihan warna pada situs web Anda.
Pikir itu tidak penting? Coba lihat ini. Itu menyakitkan.
Pengetahuan tentang teori warna tidak hanya dapat memandu Anda dalam pemasaran Anda sendiri, tetapi juga dapat membantu Anda lebih memahami apa yang dilakukan pesaing Anda.
Dalam perbandingan berdampingan dari tiga halaman web firma hukum, Anda akan melihat berbagai skema warna yang serupa. Biru umumnya dikaitkan dengan ketergantungan, cokelat dengan maskulinitas, dan kuning dengan kompetensi dan kebahagiaan. Semua ini adalah asosiasi positif dalam bidang yang secara stereotip memiliki konotasi negatif, seperti ketidakjujuran atau agresi.
Membuat merek Anda menonjol dan menarik bagi target Anda, ditambah dengan pemahaman bahwa warna yang buruk dapat berarti penjualan yang buruk—itulah mengapa Anda harus peduli dengan teori warna.
Penulis: Kris Decker